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브랜드 전략
변리사의 입장에서 브랜드 전략
「브랜드 전략」이란, 한마디로, 「브랜드의 가치를 높이기 위한 전략」입니다. 브랜드 전략은 마케팅 등의 분야에서 학자가 서적이나 세미나를 통해 말하거나 기업의 마케팅 담당자나 컨설턴트가 업무로 하는 것이 일반적입니다.
이처럼 브랜드 전략이라고 하면 마케팅이나 경영의 관점이 대부분이며, 브랜드의 권리화에 대해서는 언급되지 않는 경우가 많습니다. 그러나 지적 자산으로 중요한 브랜드라도 권리에 의해 보호되지 않으면 자산 가치를 장기간 유지할 수 없습니다. 즉, 브랜드는 자사의 상품 등과 타인의 상품 등을 차별화하기 위해서 사용되는 것입니다만, 권리화되어 있지 않은 브랜드에 있어서는, 타사가 브랜드를 모방하는 것에 의해 차별화를 무의미 하려고 하더라도 원칙적으로 법률에 의한 보호를 요구할 수 없다는 것입니다. 그리고 차별화 할 수없는 브랜드는 고객의 신뢰를 얻을 수 없으며 자산 가치의 감소를 막을 수 없습니다.
따라서, 우선 첫째로, 브랜드를 권리화함으로써 법률에 의한 보호를 확보하는 것, 이것이야말로 변리사의 입장으로부터의 브랜드 전략의 요점이 됩니다. 그리고 법적인 보호를 확립한 다음 마케팅 전략과 경영 전략의 일환으로 브랜드 전략을 입안하여 수행해 나갈 것입니다.
그리고, 다음으로, 가치가 높아진 브랜드 혹은 앞으로 가치를 높이려고 하고 있는 브랜드가 모방되거나, 혼동이 발생하는 행위가 된 경우에는, 그러한 행위의 금지를 요구하거나, 손해 배상 을 청구함으로써 자신의 브랜드를 보호해야합니다. 그 때에도 변리사가 감정서의 작성, 경고서의 송부나 소송 등에 있어서 서포트하게 되어, 이것도 변리사의 입장으로부터의 브랜드 전략의 일환입니다.
여기까지는, 일반적으로 변리사가 실시하는 브랜드 전략이라고 생각되고 있습니다. 그러나, 당소가 제안·지원시켜 주는 브랜드 전략은 이러한 브랜드의 권리화나 보호의 범주에 그치지 않고, 권리화 전의 브랜드 아이덴티티의 식별이나, 실제로 상표등을 사용해 브랜드 가치를 높인다 브랜드 에퀴티와 같은 브랜드가 태어나 성장하는 모든 단계에 있어서 클라이언트의 여러분과 밀접하게 관련되어, 토탈로 브랜드 전략을 추진하는 것입니다.
비즈니스 전략 참모로서의 브랜드 전략
브랜드 전략은 원래 기업이 수행하는 것입니다. 그것은 매우 잘 알고 있습니다. 따라서, 우리는 브랜드 전략을 실시하는 것이 아니라, 어디까지나 클라이언트님의 브랜드 전략이 효과적으로 효율적으로 행해지도록 추진할 뿐입니다.
위와 같이 보통 변리사가 행하는 브랜드의 권리화나 법적 보호를 도모하는 것도 중요한 역할입니다. 그러나 그에 머무르지 않고 비즈니스 전략 참모로서 고객 여러분의 비즈니스가 성공하도록 도움을 드리겠습니다.
확실히, 평소보다 많은 고객님으로부터 상표출원의 의뢰를 받고 있어, 등록이 곤란이라고 생각되고 있던 상표를 등록까지 이끌거나, 클라이언트님의 소중한 브랜드를 모방으로부터 보호해, 클라이언트님으로부터 감사를 받았을 때는 이 이상 없는 기쁨을 느낍니다. 그러나, 한편으로, 모처럼 등록된 상표라도, 사용 방법에 따라서는 브랜드의 가치가 향상되지 않고 단순한 표지에 머무르고 있는 것이나, 더욱 나쁜 경우에는 브랜드 전략이 잘못되어 그 상표를 사용해 사라지고 상표 등록이 낭비되는 경우도 있습니다. 우리로서는, 대리인으로서 등록이 되었기 때문에 끝이라고 하는 것이 아니라, 등록이 된 상표의 브랜드 가치를 높여, 그 브랜드가 클라이언트의 여러분의 비즈니스에 기여해 처음으로, 우리는 비즈니스 전략 참모로서의 역할 을 완수한 것이 된다고 생각합니다.
당사 사무소에 의한 브랜드 전략 추진
위에서 언급했듯이 기업에서 브랜드 전략을 수행하는 것은 주로 마케팅 부문이며, 전문 분야에 대한 지식에 대해서는 우리가 아닙니다. 그러나 매일 다양한 분야의 브랜드에 접해, 그 업계의 상식에 얽매이지 않고, 외부로부터 클라이언트님을 객관적으로 볼 수 있는 우리의 시점은, 반드시 클라이언트님의 브랜드 전략을 지금까지 없었던 형태로 추진 시킬 것이라고 믿습니다.
또한, 우리 변리사가 브랜드 전략에 관여함으로써, 항상 브랜드의 권리화와 보호를 시야에 넣어 브랜드 전략을 수행 혹은 변경할 수 있어 매일 성장해 가는 브랜드를 신속하고 정확하게 법적으로 보호할 수 있습니다. 이렇게 하면 모처럼 획득한 브랜드 가치를 법적으로 보호할 수 없게 되는 사태를 최대한 줄일 수 있습니다.
부디, 귀사의 브랜드 전략에 추진역으로서 종사되는 것을 염원하고 있습니다. 요청 등 있으시면 부담없이 연락주십시오.
