네이밍 호랑이의 권!

네이밍의 중요성

상품·서비스의 네이밍은, 소비자에게 강한 임팩트를 주고 구매 의욕을 긁어내는데 중요한 요소입니다. 네이밍은, 보기 쉬움, 가독성, 이미지, 임팩트등을 고려해 결정됩니다만, 네이밍에 의해 상품의 매출이 좌우된다고 하는 것도 적지 않다고 생각합니다. 친숙하고 기억하기 쉬운 네이밍이라면 인상에 남기 쉽고 소비자들 사이에 널리 침투시킬 수 있습니다. 그러나, 품질이나 효능을 곧 알 수 있도록(듯이) 그들을 나타내는 단어를 다이렉트에 네이밍으로 하거나, 기억하기 쉽도록 간단한 단어로 구성하거나 했을 경우에는, 상표등록이나 사용시에 불이익을 입는 것이 있습니다. 여기에서는 상표법적인 관점에서 네이밍에 대해 생각하고 싶습니다.

채택시의 주의점

네이밍을 상표 등록하기 위해서는 다음의 요건을 충족할 필요가 있습니다. 따라서 네이밍 채택시부터 다음 사항을 고려해 두는 것이 중요합니다.

(1) 자기의 상품/역무에 대해, 타인의 상품/역무와 구별시킬 수 있는 네이밍인 것

품질을 직접적으로 표현한 네이밍(예를 들어 신제품의 세제에 '깨짐이 잘 떨어지는 세제')를 붙이면, 소비자는 그 상품의 품질을 이미지하기 쉬워져, 소비자의 구매 의욕을 긁어낼 수 있습니다 .

그러나, 이러한 상품의 품질 등을 직접적으로 나타내는 네이밍은, 기본적으로 상표권을 취득할 수 없기 때문에, 네이밍의 독점적 사용 및 타사의 사용의 금지·배제를 할 수 없습니다. 즉, 상품의 사업 전개에 단점이 생길 가능성이 있습니다.

구체적으로는, 이하에 해당하는 네이밍은 상표등록을 받을 수 없습니다.

①상품·역무의 일반적인 명칭

예)상품 「퍼스널 컴퓨터」에 상표 「PC」

②상품/역무에 관용되고 있는 네이밍

예)역무 “숙박시설 제공”에 상표 “관광호텔”

③상품/역무의 산지·제공 장소·품질·질 등을 기술적으로 나타내는 네이밍

예) 상품 "사과"에 상표 "아오모리 사과" 상품 "차"에 상표 "맛있는 차" 상품 "스낵 과자"에 상표 "감자"

④ 많은 사람이 동종상품 등에 사용하고 있는 네이밍

예)역무 「음식물의 제공」에 상표 「사랑」, 「난초」

위와 같은 명명은 모두가 사용해야하며 모두가 사용을 원하기 때문에 한 기업이 독점하는 것은 적당하지 않습니다. 또 상품 「사과」에 「아오모리 사과」와 같은 단어를 사용하는 것은, 상기 이유에 가세해, 사과를 유통 과정에 두는 경우에 필요한 표시가 됩니다. 따라서, 그 상품은 타인의 상품과 구별화할 수 없고, 상표등록을 받을 수 없습니다.

단, 상기와 같은 네이밍에서도 아래와 같이 어레인지를 실시하거나, 오랜 사용으로 유명해지거나 했을 경우에는, 상표 등록할 가능성이 있습니다. ・네이밍을 특수 서체로 한다(로고화한다) ・도형을 부가한다 ・문자를 조금 변경해 조어화한다 etc.)

(2) 공익적 관점의 관점에서 산업 정책상 인정되는 네이밍인 것

네이밍이 국민이나 기관의 존엄을 해치는 것, 상품의 내용·품질을 소비자에게 잘못 인식시키는 것 등, 공익을 해하는 상표인 경우나 타인의 등록 상표와 저촉 관계에 있는 경우는 등록되지 않습니다 .

네이밍이 국민이나 기관의 존엄을 해치는 것의 예로는 세계유산의 지명을 상품명으로 한 것, 「올림픽」의 말을 넣어 네이밍한 것 등을 들 수 있습니다.

또, 상품의 내용・품질 오인을 발생시키는 네이밍으로서는, 상품 「설탕」에 「○○의 소금」이라고 네이밍한 경우 등을 들 수 있습니다.

(3) 사익 보호의 관점에서 산업 정책상 인정되는 네이밍인 것

상기 (1) (2)를 클리어해도, 그 네이밍과 유사한 것이 이미 선행 상표로서 등록되어 있거나, 제3자의 저명 상표로서 사용되고 있는 경우에는, 그 상표는 등록할 수 없습니다. 뿐만 아니라 선행등록상표의 권리자에게 무단으로 사용한 경우에는 상표권 침해가 될 우려가 있습니다.

따라서 네이밍을 채택할 때는 제3자가 이미 등록하지 않은 네이밍인지 확인해야 합니다. 선행등록상표가 발견되었을 경우에는, 다른 네이밍을 생각하는지, 조금 네이밍을 변경해 저촉을 회피하거나, 선행상표권자와 상표권의 양수에 대해서 협상을 하는지, 등의 대책을 취하지 않아 해야 합니다.

명명의 종류

(1) 구성에 대해서

여기에서는 어떤 네이밍의 구성이 있는지 소개합니다

① 하나의 단어

예를 들어, 소프트웨어에 "비타민"등

② 단어 조합(결합)

예를 들면 「비타민」＋「캡」으로 「비타민 캡」 등

③ 약어나 이니셜

예를 들면 「비타민 캡」을 약어 「비타카」등

④ 사전상의 의미를 갖지 않는 단어(조어)

예를 들어 '루바카라' 등

단어나 단어 조합의 경우에는 단어에서 의미(이미지)가 생기므로 상품의 이미지에 맞는 단어를 선택하는 것이 중요합니다. 한편, 의미가 없는 조어의 경우에는, 단어의 외형이나 음감을 상품의 이미지와 결부해 선택하게 됩니다. 또, 영어 이외의 외국어로 상품의 이미지에 맞는 말을 선택하는 일도 있어, 화장품이나 의류의 분야에서는 자주 볼 수 있습니다.

(2) 계층에 대해

일단 네이밍이라고 해도, 기업명으로부터 시리즈명, 개개의 상품명 등 다양한 대상이 있습니다. 여기에서는 네이밍의 계층에 대해 소개합니다.

① 하우스마크

하우스 마크는 「기업명 등의 영업 표지」가 되는 것으로, 회사명의 일부를 로고화한 것이나, 도형과 결합시킨 것이 많습니다. 하우스마크는 널리 사용되며 수요자의 눈에 잘 접하는 것이므로 가장 중요도가 높다고 할 수 있습니다.

② 패밀리 네임, 카테고리 마크

카테고리 마크, 패밀리 네임은, 「개별 상품보다 큰 개념인 카테고리나 시리즈를 나타내는 표지」입니다.

③ 애완 동물 이름

애완 동물 이름은 "개별 상품명"입니다.

네이밍 성공 사례

누구나 알고 있는 아이스캔디의 「가리가리군」. 이것은 등록 상표입니다. 이 네이밍은 당초 「가리가리」였다고 합니다. 만약 아이스캔디를 상품으로 '가리가리'에 대해 출원하면 등록되지 않을 가능성이 높다고 할 수 있습니다. 「가리가리」는 단단한 것을 씹거나 걸리거나 할 때의 소리를 나타내는 단어이며, 아이스의 품질 등을 나타내는 기술적인 네이밍이기 때문입니다.

그러나, 「가리가리」에 「너」를 붙인 「가리가리군」이면 상표 등록은 문제 없고, 한층 더 의인화하는 것으로 친숙한 이미지도 줄 수 있습니다. 또, 「가리가리군」이라는 캐릭터를 활약시키는 것으로, 한층 더 수요자에게 강한 인상을 주고 있군요.

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