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신용을 오래 머무르는 보험
기업의 브랜드 이미지나 신용이라는 것은, 그 기업의 상품이나 서비스에 대한 감상으로부터 태어난다고 할 수 있을 것입니다. 그러한 이미지와 신용은 기업에게 중요한 재산이라고 할 수 있습니다. 그 재산을 형성하기 위해서 필요한 표지(출처 표시 기능)로서, 또, 그 무체의 재산의 소유를 보장하는 것으로서, 「상표권」이 존재한다고 말할 수 있습니다.
법률적인 표현을 하면, 상표권이란, 상품·서비스에 대해서 사용하는 상표를 「독점 배타적으로 사용할 수 있는」권리입니다.
그 독점 배타적인 권리는 갱신함으로써 이론적으로는 반영구적으로 소유할 수 있습니다.
당연하지 않을까, 라고 생각될지도 모릅니다만, 매우 소중한 일입니다.
자신의 상표가 일정한 평가를 얻고 안정적으로 인지되면 구매자는 안심하고 구입할 수 있고(품질 보증 기능) 광고 홍보 기능)입니다.
상표권을 가지고 있기 때문에,본래 얻을 수 있는 이익을 확실히 담보할 수 있다라고 생각해보십시오. 확실히, 없어야 할 권리라고 깨달을 것입니다.
그렇다면 상표를 상표권으로 제대로 보호하지 못하면 어떻게 됩니까?
스스로가 채용한 상표를 독점적으로는 사용할 수 없고, 타인의 상표 사용에 손가락을 보고 보고 있을 뿐이 되는 것 이외에, 예를 들면 다음과 같은 것도 생각할 수 있습니다.
(1)모인 출원(빠진 출원)
정당한 권리를 갖지 않는 타인이 먼저 권리를 취득해 버리는 사례입니다.
상표권의 취득은, 일본을 포함한 많은 나라에서는 원칙으로서, 가장 빨리 출원한 자승(선원주의)이며, 게다가 각국마다 권리 취득할 필요(속지주의)가 있습니다. 적절하고 조기에 출원절차를 하지 않으면 결과적으로 타인에게 권리를 가로채게 될 위험성이 있습니다.
(2) 그냥 타기 (프리 라이드)
유명한 기업의 상품이나 서비스를 나타내는 상표를 무단으로 사용하거나 그러한 기업과 관계가 있다고 착각하기 쉬운 형태로 의도적으로 흉내낸 상표를 사용하거나 하는 사례입니다.
세계적으로 유명한 기업명이나 브랜드명 등에는 교묘한 모방이 붙는 것입니다만, 그것을 상기시켜 주시면 알기 쉽다고 생각합니다.
다만 타는 정도 영향력이 있는 상표가 되면, 스스로가 실시하는 핵심 사업의 주변 분야의 상품이나 서비스에 대한 상표 출원이나, 그 등록 상표의 저명성 때문에 스스로가 실시할 예정이 없는 분야에 대해서도, 타인 의 사용을 금지하기 위한 방어적인 출원(방호표장)을 실시하는 것이 좋은 경우도 있습니다.
상표라고 하는 것은 적절히 보호 관리하지 않으면, 타인에게 악용되는 위험성도 높은 것입니다.
모방품 등으로서 질이 낮은 상품이나 서비스가 나돌거나 사고 등의 문제가 일어나는 것에 의해,기업의 이미지가 손상된다일이 없도록, 사업의 성장과 함께, 가능하면 앞을 예상해 대책을 제대로 해 두고 싶은 것이군요.
경영전략에도 도움
상표권을 취득할 때에는 상표를 「어떠한 상품・서비스에 사용할 것인가」 명확하게 지정해야 합니다. 따라서 상표권 취득은자신의 회사의 상품이나 서비스의 본연의 자세, 장래 전망을 생각하는 좋은 계기그렇습니다. 또한 깨닫지 못하는 동안타인의 권리를 침해하는 것을 막는 수단됩니다. 상표권을 취득할 수 있었다는 것은, 뒤를 돌려주면, 타인의 상표권을 침해하고 있지 않다고 하는 「먹고 첨부를 얻었다」라고도 말할 수 있기 때문입니다.
상표등록의 출원은, 단지 기계적으로 서류를 제출하는 것만이 아닙니다. 이를 위한 조사나 검토, 수정 등, 출원 전후에 실시하는 것은 많이 있습니다. 꽤 힘든 일이지만 그들을 통해자신 (의 회사) 및 동업 타사에 대한 이해를 깊게할 수 있습니다.
그런데 만일 만일 타인의 권리를 침해하고 소송을 일으켜 버렸을 경우 방대한 비용과 시간이 걸리는 것을 아십니까? 예를 들어 소송대국의 미국에서는 다액의 비용과 수년에 걸친 재판기간을 소비하게 된다고 합니다.
일본에서는 지금까지 미국처럼 표립해 큰 지재소송이 빈발하고 있는 것은 아니지만, 그래도 수면하에서의 다양한 교섭 등도 포함하면 결코 적지 않은 분쟁이 일어나고 있다고 확신 합니다.
현대는 전세계의 정보를 간편하게 순간적으로 입수할 수 있게 된 반면, 예전에는 생각할 수 없었던 다양한 문제에 직면해 버리는 시대라고도 할 수 있습니다.
고생하고 쌓아 올린 신뢰가 모르는 곳에서 모르는 사이에 상처를 입히고, 반대로 타인의 권리를 의도하지 않고 침해해 버릴 위험이 있는 곳에 존재하는 것입니다.
국내 상표권 침해 소송의 예
(1) 몬슈슈 사건
모두 간사이권을 중심으로 뿌리 깊은 인기의 2개의 양과자점에 의한 싸움입니다. 초콜릿이 유명한 곤차로프 제과와 "도지마 롤"로 이름을 치는 몬셰르 간의 재판으로 상표권 침해가 인정되었습니다.
당시의 사명이었던 「몬슈슈」를 포장이나 점포에 붙여 사용하고 있었는데, 과자・빵의 상품에 있어서 등록 상표 「MONCHOUCHOU/몬슈슈」를 가지는 곤차로프측이 침해를 호소해, 제2심의 오사카 고재에서 침해가 확정되어 손해 배상 청구가 인정되었습니다.
몬셰르 측도 「음식물 제공」에 있어서는 유사한 형태의 상표를 등록하고 있었지만, 사용되고 있던 상표의 형태는 곤차로프측의 등록 상표와 출처 혼동을 초래할 우려가 있다고 판명되었습니다 .
이 사건은 몇 가지 논점이 있고 논의를 불렀지만, 상표를 사용할 때의 사전조사나 검토의 중요성이 클로즈업된 예였습니다.
(2)동병위 사건
유명한 즉석면의 ‘돈베에’를 제조 판매하는 닛신 식품이 중국 지방을 중심으로 20점포 정도 전개하고 있던 우동 체인을 상표권 침해로 호소한 사건입니다.
계쟁중에 화해가 성립해 피고는 가게명을 「오기노야」로 변경하고 있습니다.
동 체인의 창업보다 훨씬 이전에, 「돈베에」는 닛신 식품 측이 상표 등록해, 국민적인 식품으로서 인지되고 있었던 것을 생각하면, 당초의 네이밍은 검토의 여지가 있었을 것이라고 생각 합니다.
(3)재미있는 연인 사건
홋카이도를 대표하는 스테디셀러 기념품 과자 「하얀 연인」을 제조 판매하는 이시야 제과의 등록 상표를, 요시모토 흥업의 관련 회사가, 이른바 패러디적인 사용으로서 「재미있는 연인」이라고 하는 과자를 판매한 것에 대해, 삿포로 지재 에 제소된 사건으로 언론 등에서도 많이 다루어졌습니다.
이쪽도 최종적으로는 화해 해결해, 상표권 침해였는지 아닌지의 사법 판단은 내리지 않았습니다만, 상표의 중요성을 세간 전반에 인지시킨 것이 아닐까요.