商標の読み方（称呼）とは？記載方法・J-PlatPat検索・類似判断のポイント

商標の読み方（称呼）とは何か

称呼とは、商標に接する需要者が、取引上自然に認識する音をいいます。これは、2026年2月改訂の特許庁「商標審査基準」に示されている考え方です。

商標は、商品やサービスの出所を他社のものと区別するための標識です。文字だけでなく、図形、記号、色彩、動き、音、立体的な形状なども、要件を満たせば商標として保護され得ます。商標は知的財産の一つであり、技術的な発明を保護する特許とは保護対象が異なります。

文字を含む商標では、その文字構成から自然に生じる読み方が称呼となります。例えば、「竜田川」からは通常「タツタガワ」が自然な称呼として認定され、「リュウデンセン」のような読み方は、原則として自然な称呼とは扱われません。

商標の類否は、外観・称呼・観念の一つだけで機械的に決まるものではありません。需要者に与える印象、記憶、連想、指定商品・指定役務における一般的な取引の実情などを総合して、出所の混同のおそれがあるかが判断されます。

商標の読み方は誰が決めるのか

需要者が自然に認識する読み方が基準

商標の読み方は、出願人が自由に確定できるものではありません。基本となるのは、出願人の意図を知らない通常の需要者が、その商標を取引上自然にどう読むかです。

漢字には複数の読み方があるため、一つの文字商標から二つ以上の称呼が生じるケースがあります。特許庁の基準では、「白梅」から「ハクバイ」と「シラウメ」の双方が生じる事例が示されています。一方の読み方を振り仮名として付しても、他の自然な読み方が排除されるとは限りません。

アルファベット商標にも複数の読み方があり得る

アルファベットからなる商標では、英語読み、ローマ字読み、一文字ずつ読む方法、業界内で一般化した略称などが考えられます。短い欧文字列は、一語として読まれる場合と、各文字の名称で読まれる場合があるため、予定する読み方だけでなく複数の検索語を準備する必要があります。

図形のみの商標は検索用の称呼が付与されないことがある

文字要素のない図形だけの商標には、特許庁が審査の検索キーとして用いる「称呼」や「商標（検索用）」が付与されません。ただし、法的な類似判断では、動物や物品を表す図形などから名称や観念が生じる可能性があるため、「検索用称呼がないこと」と「称呼・観念を一切検討しなくてよいこと」は同じではありません。

希望する読み方を出願書類に記載できるか

願書の【その他】欄に記載できる

INPITの案内によれば、漢字やアルファベットを含む商標について、希望する読み方を商標登録願に記載できます。出願書類の【商標登録出願人】欄の後に【その他】欄を設け、次のように記載します。

この記載は、審査官が称呼を付与する際の参考となります。ただし、希望した読み方が必ず採用されるわけではありません。出願商標の文字構成とかけ離れた読み方は、希望しても付与されない場合があります。

【その他】欄の記載は権利範囲を固定しない

J-PlatPatや商標公報に表示される称呼は、特許庁が審査のための検索キーとして付与する参考情報です。したがって、希望する読み方を記載しただけで、その読み方のみが登録商標の効力として独占されるわけではありません。権利範囲は、登録商標の構成と指定商品・指定役務を基礎に個別に判断されます。

特殊な読み方はカタカナ商標の別出願も検討

独自の読み方をブランドとして強く保護したい場合は、元の漢字・欧文字商標に加え、読み方を表すカタカナ商標や、文字と読みを併記したロゴ商標を別途出願する方法があります。どの形態で出願するかは、実際に使用する表示、将来の展開、先行商標との関係を踏まえて検討します。

読み方が同じ商標があると登録できないのか

先行商標と読み方が同じであっても、直ちに登録できないとは限りません。商標法第4条第1項第11号との関係では、商標が同一・類似であることに加え、指定商品又は指定役務も同一・類似であることが問題となります。

反対に、文字の見た目が異なっていても、称呼が同一か又は類似し、商品・役務も類似する場合には、拒絶理由通知を受ける可能性があります。称呼の類似では、音質、音量、音調、音節、語の切れ方などを比較し、耳で聞いた全体的な印象が紛らわしいかを検討します。

同じ読み方の商標を見つけた際の確認一覧

• 先行商標の出願日、登録日、存続状況などの法的状態
• 指定商品・指定役務の具体的な内容と類似群コード
• 文字、図形、色彩、デザインなどの外観
• 称呼の音数、語頭・語尾、長音・促音、清音・濁音など
• 商標から生じる観念と需要者層、取引方法
• 先行商標が他人の権利であるか、自社・関連会社の権利であるか

類似群コードは重要な目安ですが、同じコードなら必ず商品・役務が類似し、異なるコードなら必ず非類似というものではありません。個別の案件では、商品・役務の性質、用途、販売部門、需要者なども考慮されます。

J-PlatPatで商標の読み方を検索する方法

J-PlatPatは、特許庁とINPITが提供する無料の特許情報プラットフォームです。商標の出願・登録情報を検索できる公的なデータベースであり、先行商標調査の第一歩として利用できます。

「称呼（類似検索）」では、完全に同じ読み方だけでなく、称呼が類似する可能性のある商標を広く検索できます。文字そのものを調べる「商標（検索用）」も併用し、漢字、ひらがな、カタカナ、アルファベット、長音や促音の有無など、検索語を変えて確認することが重要です。

ネーミングと使用時の実務上の注意点

複数の自然な読み方を洗い出す

新しい商品名やサービス名を作成する際は、自社が予定する読み方だけでなく、第三者が自然に読む可能性のある称呼を洗い出します。音読み・訓読み、英語読み・ローマ字読み、略称、一文字ずつの読み、結合商標の一部分から生じる読みなどを検討します。

ロゴ・広告・ウェブサイトで表記を統一する

ブランドの読み方を市場に定着させるには、商品パッケージ、広告、名刺、パンフレット、ウェブサイトやECサイトの商品ページなどで、必要に応じてカナ表記を併記することが有効です。使用するロゴや表記が出願商標から大きく変わる場合は、別の商標出願が必要かも検討します。

公表前に調査する

ネーミングを決定し、広告やウェブサイトで大きく公表した後に他人の先行商標が判明すると、名称変更、デザイン変更、在庫や宣伝物の作り直しなどの負担が生じます。そのため、名称候補の段階で検索し、重要なブランドについては弁理士による調査を行うことが望まれます。

また、商標調査をしても登録が保証されるわけではありません。審査官の判断、調査後に公開された先願、使用による周知性、取引の実情などによって結論が変わることがあります。

商標の読み方に関するよくある質問

参考情報

• 特許庁「商標審査基準」
• 特許庁「第4条第1項第11号　先願に係る他人の登録商標」
• INPIT「希望する商標の読み方（称呼）を記載することはできますか」
• 特許庁「商標を検索してみましょう」
• 特許庁「既に出願されている商標に付与された称呼等お問合せフォーム」

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